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小林 保彦  KOBAYASHI Yasuhiko

ORCIDORCID連携する *注記
研究者番号 80082733
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所属 (過去の研究課題情報に基づく) *注記 2011年度: 青山学院大学, 名誉教授
2009年度 – 2010年度: 青山学院大学, 経営学部, 教授
2005年度 – 2007年度: 青山学院大学, 経営学部, 教授
1999年度 – 2001年度: 青山学院大学, 経営学部, 教授
審査区分/研究分野
研究代表者
商学 / 商学
キーワード
研究代表者
広告会社 / アカウントプランニング / 広告産業 / 広告取引 / advertising agency / media management / international comparison / advertising business / advertising industry / 広告代理店 … もっと見る / メガエージェンシー / フィー / コミッション / メディア・マネジメント / 国際比較 / 媒体取引 / フィー制度 / コミッション制度 / アカウントプランナー / 広告取引のグローバルスタンダード / 広告主-広告会社の取引 / 社会合意形成機能 / 人間・豊かさ・広告の効用 / IMC(Integrated Marketing Communication) / メディア / ステルスマーケティング / マスメディア / ソーシャルメディア / デジタル時代 / 広告 / ホリスティック認識 / IMC(統合マーケティングコミュニケーション) / 広告の社会性 / 広告ビッグクランチ / 広告業 / インターネット / マスメディア広告 隠す
  • 研究課題

    (3件)
  • 研究成果

    (42件)
  • 共同研究者

    (1人)
  •  広告ビジネスの構造と広告機能の変遷研究-日欧米の1995年~2010年-研究代表者

    • 研究代表者
      小林 保彦
    • 研究期間 (年度)
      2009 – 2011
    • 研究種目
      基盤研究(C)
    • 研究分野
      商学
    • 研究機関
      青山学院大学
  •  日本市場における日米欧広告会社取引の比較研究研究代表者

    • 研究代表者
      小林 保彦
    • 研究期間 (年度)
      2005 – 2007
    • 研究種目
      基盤研究(C)
    • 研究分野
      商学
    • 研究機関
      青山学院大学
  •  グローバル時代の広告主と広告会社の取引構造の研究研究代表者

    • 研究代表者
      小林 保彦
    • 研究期間 (年度)
      1999 – 2001
    • 研究種目
      基盤研究(C)
    • 研究分野
      商学
    • 研究機関
      青山学院大学

すべて 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005

すべて 雑誌論文 学会発表 図書

  • [図書] 基礎から学べる広告総合講座2011年2010

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 出版者
      日経広告研究所、日本経済新聞社
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [図書] 『基礎から学べる広告の総合講座』第1講広告の根源機能とゆくえを考える2010

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 出版者
      日本経済新聞出版社
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [図書] 基礎から学べる広告の総合講座20092009

    • 著者名/発表者名
      小林保彦(日経広告研究所編)
    • 総ページ数
      402
    • 出版者
      日経広告研究所/日本経済新聞社
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [図書] 基礎から学べる広告総合講座2010年2009

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 出版者
      日経広告研究所、日本経済新聞社
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [図書] 2008年版 広告の総合講座2008

    • 著者名/発表者名
      小林 保彦
    • 出版者
      日経広告研究所、日本経済新聞社
    • 説明
      「研究成果報告書概要(和文)」より
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [図書] 広告に携わる人の総合講座(平成18年度版)2006

    • 著者名/発表者名
      日経広告研究所編(小林保彦講)
    • 総ページ数
      360
    • 出版者
      日経広告研究所
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] 『青山マーケティング』の出発2011

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      青山経営論集

      巻: 第45巻別冊 ページ: 25-73

    • NAID

      110008658795

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [雑誌論文] メディアの多様化と広告の未来2010

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      青山経営論集

      巻: 第45巻第1号 ページ: 97-128

    • NAID

      110008658694

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [雑誌論文] 広告研究の動態的全体(ホリスティック)認識:東洋科学からの接近2010

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      青山経営論集

      巻: 第45巻第2号 ページ: 177-199

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [雑誌論文] 広告研究の動態的全体(ホリスティック)認識:東洋からの接近2010

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      青山経営論集

      巻: 45巻2号 ページ: 197-199

    • NAID

      110008506829

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [雑誌論文] メディアの変化から見る広告ビジネス2010

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      青山経営論集

      巻: 第45巻第3号 ページ: 93-121

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [雑誌論文] 広告ビッグクランチ2009

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      日経広告研究所報 43

      ページ: 3-4

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [雑誌論文] 2010・重点広告戦略の方向2009

    • 著者名/発表者名
      小林保彦・中尾麻衣子
    • 雑誌名

      JAA(Japan Advertisers Association Inc.) 53

      ページ: 8-22

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [雑誌論文] 何故いま広告の『ちから』を問うのか」2007

    • 著者名/発表者名
      小林 保彦
    • 雑誌名

      AD STUDIES 19巻

      ページ: 8-14

    • 説明
      「研究成果報告書概要(和文)」より
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] Probing into the realities of advertising trade in Japan2007

    • 著者名/発表者名
      Yasuhiko Kobayashi
    • 雑誌名

      『青山経営論集』 Vol.42,No.1

      ページ: 21-44

    • NAID

      110006552060

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] 「何故いま"広告の『ちから』を問うのか」2007

    • 著者名/発表者名
      小林 保彦
    • 雑誌名

      『AD STUDIES』 19巻

      ページ: 8-14

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] Featured Research,A Holistic Approach to Advertising2007

    • 著者名/発表者名
      Yasuhiko Kobayashi
    • 雑誌名

      AAA Newsletter(アメリカ広告学会会報) Vol.3 No.3

      ページ: 4-15

    • 説明
      「研究成果報告書概要(和文)」より
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] 「企業コミュニケーション(経営戦略)と広告」2007

    • 著者名/発表者名
      小林 保彦
    • 雑誌名

      『平成19年版広告に携わる人の総合講座』

      ページ: 1-20

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] "Featured Research,A Holistic Approach to Advertising",,2007

    • 著者名/発表者名
      Yasuhiko Kobayashi
    • 雑誌名

      AAA Newsletter(アメリカ広告学会会報)

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] Probing in to the realities of advertising trade in Japan2007

    • 著者名/発表者名
      Yasuhiko Kobayashi
    • 雑誌名

      青山経営論集 42巻第1号

      ページ: 21-44

    • 説明
      「研究成果報告書概要(和文)」より
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] 何故いま'広告の「ちから」'を問うのか2007

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      AD STUDIES(アドスタディーズ) Vol.19

      ページ: 8-14

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] 2008年『重点広告戦略の方向』分析と解説2007

    • 著者名/発表者名
      小林 保彦
    • 雑誌名

      『JAA』 Vol.51

      ページ: 4-27

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] Probing into the realities of advertising trade in Japan2007

    • 著者名/発表者名
      Yasuhiko, Kobayashi
    • 雑誌名

      Aoyama Journal of Business 42, 1

    • NAID

      110006552060

    • 説明
      「研究成果報告書概要(欧文)」より
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] Featured Research, A Holistic Approach to Advertising2007

    • 著者名/発表者名
      Yasuhiko, Kobayashi
    • 雑誌名

      American Academy of Advertising, A AA Newsletter 3, 3

    • 説明
      「研究成果報告書概要(欧文)」より
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] Broadening the Concwpt of Advertising : Japanese Advertising(Koukoku) on Holistic Approach2006

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      青山経営論集 41・3

      ページ: 1-18

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] 公正取引委員会『広告業界の取引実態に関する調査報告書』を読んで2006

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      公正取引〜競争の法と政策〜 No.663

      ページ: 28-33

    • NAID

      40007107119

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] Broadening the Concept of Advertising : Japanese Advertising (Koukoku) on Holistic Approach2006

    • 著者名/発表者名
      Yasuhiko, Kobayashi
    • 雑誌名

      Aoyama Journal of Business 41, 3

    • NAID

      110006238013

    • 説明
      「研究成果報告書概要(欧文)」より
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] 今、なぜ『広告』へのホリスティック・アプローチか2006

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      AD・STUDIES 15号

      ページ: 4-9

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] IMCを展望する2006

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      ADVERTISING 14

      ページ: 12-15

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] 経営コミュニケーションと広告-広告行為の全体(ホリスティック)認識へ-2006

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      広告に携わる人の総合講座平成18年度版

      ページ: 1-16

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] 2007年『重点広告戦略の方向』分析と解説2006

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      月刊JAA 50・12

      ページ: 4-25

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] 公正取引委員会『広告業界の取引実態に関する調査報告書』を読んで2006

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      公正取引〜競争の法と政策〜 663

      ページ: 28-33

    • NAID

      40007107119

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] 日本の広告取引構造を探る2005

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      青山経営論集 41・1

      ページ: 129-149

    • NAID

      110006237878

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [雑誌論文] IMC、アカウントプランニングのホリスティックアプローチ2005

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 雑誌名

      青山経営論集 第40巻第1号

      ページ: 49-74

    • NAID

      110006237625

    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [学会発表] 広告の枠を超えるということ2010

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 学会等名
      日本広告学会第3回クリエーティブフォーラム
    • 発表場所
      博報堂本社
    • 年月日
      2010-05-03
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [学会発表] 広告の枠を超えるということ2010

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 学会等名
      日本広告学会クリエーティブフォーラム
    • 発表場所
      博報堂
    • 年月日
      2010-06-05
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [学会発表] 基調講演 広告の現在と未来~危機的状況を乗り越え、新たなパラダイムを求めて~2009

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 学会等名
      日本広告学会 第40回全国大会
    • 発表場所
      愛知大学
    • 年月日
      2009-11-04
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [学会発表] 広告の現在と未来~広告の覚悟2009

    • 著者名/発表者名
      小林保彦
    • 学会等名
      日本広告学会第40回全国大会
    • 発表場所
      愛知大学
    • 年月日
      2009-11-20
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-21530439
  • [学会発表] Special Session : A Comparison between Asian and US Advertising Research Paradigms2007

    • 著者名/発表者名
      Yasuhiko, Kobayashi
    • 学会等名
      American Academy of Advertising AAA/KAS 2007 Asia-Pacific Conference
    • 発表場所
      Seoul, Korea
    • 説明
      「研究成果報告書概要(欧文)」より
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [学会発表] The alternative method of advertising education in Japan2007

    • 著者名/発表者名
      Yasuhiko, Kobayashi
    • 学会等名
      International Advertising Association IAA European Education Conference
    • 発表場所
      Milan, Italy
    • 年月日
      2007-11-16
    • 説明
      「研究成果報告書概要(欧文)」より
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [学会発表] The alternative method of advertising education in Japan2007

    • 著者名/発表者名
      Yasuhiko Kobayashi
    • 学会等名
      IAA European Education Conference(IAA)国際広告学会
    • 発表場所
      Mirano,Italy
    • 年月日
      2007-11-16
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • [学会発表] Special Session:A Comparison between Asian and US Advertising Research Paradigms2007

    • 著者名/発表者名
      Yasuhiko Kobayashi
    • 学会等名
      AAA/KAS 2007 Asia-Pacific Conference
    • 発表場所
      Seoul,Korea
    • 年月日
      2007-05-31
    • 説明
      「研究成果報告書概要(和文)」より
    • データソース
      KAKENHI-PROJECT-17530326
  • 1.  中尾 麻衣子 (30537262)
    共同の研究課題数: 1件
    共同の研究成果数: 1件

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