KOBAYASHI Yasuhiko 小林保彦

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小林保彦コバヤシヤスヒコ

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Researcher Number	80082733
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Affiliation (based on the past Project Information) *help	2011: 青山学院大学, 名誉教授 2009 – 2010: Aoyama Gakuin University, 経営学部, 教授 2005 – 2007: 青山学院大学, 経営学部, 教授 1999 – 2001: 青山学院大学, 経営学部, 教授
Review Section/Research Field	Principal Investigator Commerce / Commerce
Keywords	Principal Investigator 広告会社 / アカウントプランニング / 広告産業 / 広告取引 / advertising agency / media management / international comparison / advertising business / advertising industry / 広告代理店 … More / メガエージェンシー / フィー / コミッション / メディア・マネジメント / 国際比較 / 媒体取引 / フィー制度 / コミッション制度 / アカウントプランナー / 広告取引のグローバルスタンダード / 広告主-広告会社の取引 / 社会合意形成機能 / 人間・豊かさ・広告の効用 / IMC(Integrated Marketing Communication) / メディア / ステルスマーケティング / マスメディア / ソーシャルメディア / デジタル時代 / 広告 / ホリスティック認識 / IMC(統合マーケティングコミュニケーション) / 広告の社会性 / 広告ビッグクランチ / 広告業 / インターネット / マスメディア広告 Less

A study of advertising business system and the change on advertising function from 1995 to 2010Principal Investigator
- Principal Investigator
  
  KOBAYASHI Yasuhiko
- Project Period (FY)
  2009 – 2011
- Research Category
  
  Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
- Research Field
  
  Commerce
- Research Institution
  Aoyama Gakuin University
Comparative Study of Japan - US- Europe Advertising Agencies Business in Japan marketPrincipal Investigator
- Principal Investigator
  
  KOBAYASHI Yasuhiko
- Project Period (FY)
  2005 – 2007
- Research Category
  
  Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
- Research Field
  
  Commerce
- Research Institution
  Aoyama Gakuin University
グローバル時代の広告主と広告会社の取引構造の研究Principal Investigator
- Principal Investigator
  
  小林保彦
- Project Period (FY)
  1999 – 2001
- Research Category
  
  Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
- Research Field
  
  Commerce
- Research Institution
  Aoyama Gakuin University

All 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005

All Journal Article Presentation Book

[Book] 基礎から学べる広告総合講座2011年2010
- Author(s)
  小林保彦
- Publisher
  日経広告研究所、日本経済新聞社
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Book] 『基礎から学べる広告の総合講座』第1講広告の根源機能とゆくえを考える2010
- Author(s)
  小林保彦
- Publisher
  日本経済新聞出版社
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Book] 基礎から学べる広告の総合講座20092009
- Author(s)
  小林保彦(日経広告研究所編)
- Total Pages
  402
- Publisher
  日経広告研究所/日本経済新聞社
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Book] 基礎から学べる広告総合講座2010年2009
- Author(s)
  小林保彦
- Publisher
  日経広告研究所、日本経済新聞社
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Book] 2008年版広告の総合講座2008
- Author(s)
  小林保彦
- Publisher
  日経広告研究所、日本経済新聞社
- Description
  「研究成果報告書概要(和文)」より
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Book] 広告に携わる人の総合講座(平成18年度版)2006
- Author(s)
  日経広告研究所編(小林保彦講)
- Total Pages
  360
- Publisher
  日経広告研究所
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] 『青山マーケティング』の出発2011
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  青山経営論集
  
  Volume: 第45巻別冊 Pages: 25-73
- NAID
  110008658795
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Journal Article] メディアの多様化と広告の未来2010
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  青山経営論集
  
  Volume: 第45巻第1号 Pages: 97-128
- NAID
  110008658694
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Journal Article] 広告研究の動態的全体(ホリスティック)認識:東洋科学からの接近2010
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  青山経営論集
  
  Volume: 第45巻第2号 Pages: 177-199
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Journal Article] 広告研究の動態的全体(ホリスティック)認識:東洋からの接近2010
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  青山経営論集
  
  Volume: 45巻2号 Pages: 197-199
- NAID
  110008506829
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Journal Article] メディアの変化から見る広告ビジネス2010
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  青山経営論集
  
  Volume: 第45巻第3号 Pages: 93-121
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Journal Article] 広告ビッグクランチ2009
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  日経広告研究所報 43
  
  Pages: 3-4
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Journal Article] 2010・重点広告戦略の方向2009
- Author(s)
  小林保彦・中尾麻衣子
- Journal Title
  
  JAA(Japan Advertisers Association Inc.) 53
  
  Pages: 8-22
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Journal Article] 何故いま広告の『ちから』を問うのか」2007
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  AD STUDIES 19巻
  
  Pages: 8-14
- Description
  「研究成果報告書概要(和文)」より
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] Probing into the realities of advertising trade in Japan2007
- Author(s)
  Yasuhiko Kobayashi
- Journal Title
  
  『青山経営論集』 Vol.42,No.1
  
  Pages: 21-44
- NAID
  110006552060
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] 「何故いま"広告の『ちから』を問うのか」2007
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  『AD STUDIES』 19巻
  
  Pages: 8-14
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] Featured Research,A Holistic Approach to Advertising2007
- Author(s)
  Yasuhiko Kobayashi
- Journal Title
  
  AAA Newsletter(アメリカ広告学会会報) Vol.3 No.3
  
  Pages: 4-15
- Description
  「研究成果報告書概要(和文)」より
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] 「企業コミュニケーション(経営戦略)と広告」2007
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  『平成19年版広告に携わる人の総合講座』
  
  Pages: 1-20
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] "Featured Research,A Holistic Approach to Advertising",,2007
- Author(s)
  Yasuhiko Kobayashi
- Journal Title
  
  AAA Newsletter(アメリカ広告学会会報)
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] Probing in to the realities of advertising trade in Japan2007
- Author(s)
  Yasuhiko Kobayashi
- Journal Title
  
  青山経営論集 42巻第1号
  
  Pages: 21-44
- Description
  「研究成果報告書概要(和文)」より
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] 何故いま'広告の「ちから」'を問うのか2007
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  AD STUDIES(アドスタディーズ) Vol.19
  
  Pages: 8-14
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] 2008年『重点広告戦略の方向』分析と解説2007
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  『JAA』 Vol.51
  
  Pages: 4-27
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] Probing into the realities of advertising trade in Japan2007
- Author(s)
  Yasuhiko, Kobayashi
- Journal Title
  
  Aoyama Journal of Business 42, 1
- NAID
  110006552060
- Description
  「研究成果報告書概要(欧文)」より
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] Featured Research, A Holistic Approach to Advertising2007
- Author(s)
  Yasuhiko, Kobayashi
- Journal Title
  
  American Academy of Advertising, A AA Newsletter 3, 3
- Description
  「研究成果報告書概要(欧文)」より
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] Broadening the Concwpt of Advertising : Japanese Advertising(Koukoku) on Holistic Approach2006
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  青山経営論集 41・3
  
  Pages: 1-18
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] 公正取引委員会『広告業界の取引実態に関する調査報告書』を読んで2006
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  公正取引〜競争の法と政策〜 No.663
  
  Pages: 28-33
- NAID
  40007107119
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] Broadening the Concept of Advertising : Japanese Advertising (Koukoku) on Holistic Approach2006
- Author(s)
  Yasuhiko, Kobayashi
- Journal Title
  
  Aoyama Journal of Business 41, 3
- NAID
  110006238013
- Description
  「研究成果報告書概要(欧文)」より
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] 今、なぜ『広告』へのホリスティック・アプローチか2006
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  AD・STUDIES 15号
  
  Pages: 4-9
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] IMCを展望する2006
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  ADVERTISING 14
  
  Pages: 12-15
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] 経営コミュニケーションと広告-広告行為の全体(ホリスティック)認識へ-2006
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  広告に携わる人の総合講座平成18年度版
  
  Pages: 1-16
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] 2007年『重点広告戦略の方向』分析と解説2006
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  月刊JAA 50・12
  
  Pages: 4-25
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] 公正取引委員会『広告業界の取引実態に関する調査報告書』を読んで2006
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  公正取引〜競争の法と政策〜 663
  
  Pages: 28-33
- NAID
  40007107119
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] 日本の広告取引構造を探る2005
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  青山経営論集 41・1
  
  Pages: 129-149
- NAID
  110006237878
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Journal Article] IMC、アカウントプランニングのホリスティックアプローチ2005
- Author(s)
  小林保彦
- Journal Title
  
  青山経営論集第40巻第1号
  
  Pages: 49-74
- NAID
  110006237625
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Presentation] 広告の枠を超えるということ2010
- Author(s)
  小林保彦
- Organizer
  日本広告学会第3回クリエーティブフォーラム
- Place of Presentation
  博報堂本社
- Year and Date
  2010-05-03
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Presentation] 広告の枠を超えるということ2010
- Author(s)
  小林保彦
- Organizer
  日本広告学会クリエーティブフォーラム
- Place of Presentation
  博報堂
- Year and Date
  2010-06-05
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Presentation] 基調講演広告の現在と未来～危機的状況を乗り越え、新たなパラダイムを求めて～2009
- Author(s)
  小林保彦
- Organizer
  日本広告学会第40回全国大会
- Place of Presentation
  愛知大学
- Year and Date
  2009-11-04
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Presentation] 広告の現在と未来～広告の覚悟2009
- Author(s)
  小林保彦
- Organizer
  日本広告学会第40回全国大会
- Place of Presentation
  愛知大学
- Year and Date
  2009-11-20
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-21530439
[Presentation] Special Session : A Comparison between Asian and US Advertising Research Paradigms2007
- Author(s)
  Yasuhiko, Kobayashi
- Organizer
  American Academy of Advertising AAA/KAS 2007 Asia-Pacific Conference
- Place of Presentation
  Seoul, Korea
- Description
  「研究成果報告書概要(欧文)」より
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Presentation] The alternative method of advertising education in Japan2007
- Author(s)
  Yasuhiko, Kobayashi
- Organizer
  International Advertising Association IAA European Education Conference
- Place of Presentation
  Milan, Italy
- Year and Date
  2007-11-16
- Description
  「研究成果報告書概要(欧文)」より
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Presentation] The alternative method of advertising education in Japan2007
- Author(s)
  Yasuhiko Kobayashi
- Organizer
  IAA European Education Conference(IAA)国際広告学会
- Place of Presentation
  Mirano,Italy
- Year and Date
  2007-11-16
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326
[Presentation] Special Session:A Comparison between Asian and US Advertising Research Paradigms2007
- Author(s)
  Yasuhiko Kobayashi
- Organizer
  AAA/KAS 2007 Asia-Pacific Conference
- Place of Presentation
  Seoul,Korea
- Year and Date
  2007-05-31
- Description
  「研究成果報告書概要(和文)」より
- Data Source
  KAKENHI-PROJECT-17530326

1. NAKAO Maiko (30537262)

# of Collaborated Projects: 1 results

# of Collaborated Products: 1 results

KOBAYASHI Yasuhiko 小林 保彦

小林 保彦 コバヤシ ヤスヒコ

Research Projects

Research Products

Co-Researchers

A study of advertising business system and the change on advertising function from 1995 to 2010Principal Investigator

Principal Investigator

Project Period (FY)

Research Category

Research Field

Research Institution

Comparative Study of Japan - US- Europe Advertising Agencies Business in Japan marketPrincipal Investigator

Principal Investigator

Project Period (FY)

Research Category

Research Field

Research Institution

グローバル時代の広告主と広告会社の取引構造の研究Principal Investigator

Principal Investigator

Project Period (FY)

Research Category

Research Field

Research Institution

[Book] 基礎から学べる広告総合講座2011年2010

Author(s)

Publisher

Data Source

[Book] 『基礎から学べる広告の総合講座』第1講広告の根源機能とゆくえを考える2010

Author(s)

Publisher

Data Source

[Book] 基礎から学べる広告の総合講座20092009

Author(s)

Total Pages

Publisher

Data Source

[Book] 基礎から学べる広告総合講座2010年2009

Author(s)

Publisher

Data Source

[Book] 2008年版 広告の総合講座2008

Author(s)

Publisher

Description

Data Source

[Book] 広告に携わる人の総合講座(平成18年度版)2006

Author(s)

Total Pages

Publisher

Data Source

[Journal Article] 『青山マーケティング』の出発2011

Author(s)

Journal Title

NAID

Data Source

[Journal Article] メディアの多様化と広告の未来2010

Author(s)

Journal Title

NAID

Data Source

[Journal Article] 広告研究の動態的全体(ホリスティック)認識:東洋科学からの接近2010

Author(s)

Journal Title

Data Source

[Journal Article] 広告研究の動態的全体(ホリスティック)認識:東洋からの接近2010

Author(s)

Journal Title

NAID

Data Source

[Journal Article] メディアの変化から見る広告ビジネス2010

Author(s)

Journal Title

Data Source

[Journal Article] 広告ビッグクランチ2009

Author(s)

Journal Title

Data Source

[Journal Article] 2010・重点広告戦略の方向2009

Author(s)

Journal Title

KOBAYASHI Yasuhiko 小林保彦

小林保彦コバヤシヤスヒコ

[Book] 2008年版広告の総合講座2008